Cómo adaptarse a los cambios en el mercado
El Observatorio Europeo del Audiovisual ha presentado su nueva página web y os animamos a visitarla. La podéis encontrar en la sección Enlaces de nuestra web. Su portal ofrece acceso a múltiples informes legales o de mercado así como a bases de datos. Las cifras que arrojan los informes más recientes son muy interesantes.
El mercado de SVOD (Video on Demand por subscripción) europeo creció un 128% entre 2011 y 2016, superando en volumen a la televisión de pago. El SVOD ingresó el 66% del valor generado por ofertas de pago. Y el número de abonados a los diversos servicios de SVOD mostró un crecimiento interanual del 55% en el mismo período. Donde más creció el mercado fue en Escandinavia. Es verdad, el mercado de SVOD es modesto todavía si lo comparamos con otras ventanas, pero si sigue creciendo de esta misma manera en un futuro, da pie a cierto optimismo. Parece que todavía hay mucho margen.
Otro informe acredita que en 2015 y 2016 las películas europeas no nacionales constituyeron el 31% de todas las películas exhibidas en las salas de cine europeas. Hubo más filmes europeos no nacionales exhibidos en cines, en TV y en TV de pago, comparado con películas nacionales. Además, está constatado que las coproducciones europeas viajan muy bien a través de las salas de cine europeas, bastante más que las películas europeas que no son coproducciones.
En cuanto a la exportación fuera de la UE, sabemos ahora que en 2016 fueron 650 las películas europeas que pudieron ser exportadas a otros países fuera de Europa. Después de Estados Unidos, China es el mercado más importante, seguido de México, Australia y Corea del Sur. Reino Unido fue el país europeo que más películas exportó fuera de Europa, con un 55% del total, seguido por Francia con un 17%. Es un dato llamativo, ya que habitualmente era Francia el líder europeo de la exportación fuera de la UE.
En 2016, los títulos españoles suponen solamente el 4% del total de películas europeas exhibidas fuera de Europa, con 3,7 millones de entradas vendidas. En esta categoría, los largometrajes españoles o participados por España que figuran el Top 100 por orden de puesto en el ranking son ATRAPA LA BANDERA (22), SUMMER CAMP (30), MORTADELO Y FILEMÓN (32), JULIETA (36), CIEN AÑOS DE PERDÓN (46), TINI: EL GRAN CAMBIO DE VIOLETTA (52) y la coproducción con Argentina TRUMAN (58). Queda confirmado el dominio absoluto del Reino Unido y de Francia, pero si vemos el tipo de películas españolas que triunfaron fuera de Europa, tenemos un abanico muy variado en cuanto a géneros. Podemos pensar que quizás hay un potencial ahí afuera que no está del todo explotado aún.
Fuera de Europa, nuestras películas donde mejor se venden es en América del Sur. Asia es ahora mismo uno de los mercados más importantes e indudablemente en España deberíamos de estar preparados para conquistarlo. MEDIA está involucrado en varias iniciativas al respecto, como por ejemplo el foro de coproducción Bridging the Dragon o el programa Crossing Borders.
Creo que muchos estamos de acuerdo en que los muchos cambios que hubo en el mercado español desde 2016 se traducen en nuevas oportunidades. Me refiero especialmente a la entrada de las plataformas digitales. Sucede lo mismo en otros países, y en algunos de ellos el efecto dinamizador se percibe todavía más que aquí. Son mercados más potentes en números absolutos. Las empresas de producción de contenidos y los agentes de ventas españoles pueden beneficiarse de estos cambios en el mercado internacional. Para ello, es necesario internacionalizarse y crear una agenda de contactos profesionales en los distintos países.
En 2017, España batió el récord de participantes en los talleres de formación y networking de MEDIA. Fueron 133 profesionales del sector los que viajaron fuera de España para aprender y para conocer a gente. Es el camino adecuado. Desde la Oficina MEDIA España seguiremos promocionando estos eventos, porque sabemos que son muy útiles para vuestros fines.
En este sentido, aprovecho para felicitar a nuestro Patrono Agadic por haber firmado, durante la Berlinale pasada, un acuerdo con EAVE. Esta red de productores europeos organiza un taller impresionante y genera una energía arrolladora entre las productoras más punteras en nuestro continente. Este año, en otoño, el tercer módulo del taller se celebrará en Santiago de Compostela. Es una buena noticia para los profesionales españoles, y nuestros compañeros europeos se van a quedar con unos recuerdos inolvidables de Santiago y sus gentes.
Saludos cordiales,
Peter Andermatt
Director Oficina MEDIA España
