Sobre lo cuantitativo y lo cualitativo
Después de muchos años trabajando en esta industria, tanto en el lado de la venta como en el del desarrollo de proyectos, soy un gran defensor de la teoría que dice que los datos y el análisis de los mismos son importantes. Me suelo referir a los datos cuantitativos y a los cualitativos. No siempre es fácil obtener los datos requeridos y aún es más difícil analizarlos cualitativamente. Tener un conocimiento profundo es vital para ello. No todos tenemos acceso a los datos y, en ocasiones, tampoco tenemos el conocimiento y la experiencia necesaria para interpretarlos adecuadamente.
El otro día, durante nuestra sesión informativa en el marco de Conecta Fiction, el analista inglés John Peek demostró con datos y mediante un sistema de análisis sofisticado y perfeccionado durante décadas que el público de la ficción televisiva le da mucha más importancia a los personajes que a las historias de las series, cuando se trata de elegir y/o seguir fiel a una serie. Según John, en el cine es distinto, ya que a la hora de decidir qué va a ver y qué no, el público se rige mucho más por el tipo de historias que por factores relacionados con los personajes. Conozco bien le empresa en la que trabaja John y he visto la cantidad de datos que maneja de múltiples países, canales, etc. Sé que es difícil que un mortal como yo pueda emular semejantes procesos, pero allí están los datos y también la gente que sabe interpretarlos.
Verdades hay muchas, especialmente en nuestra industria, y no existen las bolas de cristal que nos garanticen el éxito. Pero también estamos en un entorno hiper-interconectado en el que se trata de multiplicar el conocimiento para acertar mejor. Sumar en vez de restar. Conecta Fiction ha sido una demostración poderosa del efecto positivo que tiene el networking. 400 profesionales latinoamericanos y europeos, se han reunido durante tres intensos días en un lugar emblemático que invitó al intercambio. Fue en un marco distendido, nada que ver con las vorágines de Cannes y Berlín. Otro experto invitado por nosotros, el austriaco Franz Mangelberger, recomendó cultivar las conversaciones en directo, a diferencia del correo y los smartphones. Recordó que si se trata de comprar tomate no solemos mandarle un correo al frutero. Vamos al mercado, vemos el tomate, lo tocamos, nos fiamos y lo compramos. Por muy simplón que pueda sonar esto, yo estoy de acuerdo con la esencia de lo dicho. No hay mejor reunión que la presencial, cara a cara. Ojalá que hubiera más eventos de este tipo en España, y ojalá que los españoles pudiéramos estar más presentes en los eventos que se celebran fuera de nuestro país. En todo caso, enhorabuena a AGADIC, ICEX y a Fundación SGAE (organizadores de Conecta Fiction) y a Géraldine Gonard (directora del evento). Espero que el año que viene repitamos.
Hablando de cantidades, o cifras, quisiera compartir con vosotros algunas que me llaman la atención. Recientemente hicimos algunos recuentos en una reunión en la que nos encontramos los representantes de las más de 50 oficinas de Europa Creativa (MEDIA y Cultura). El Programa MEDIA recibió 13.000 solicitudes en los últimos tres años (2014, 2015 y 2016). Estaban repartidas por los catorce diferentes esquemas de ayudas. De todas estas solicitudes, 5.000 aplicaciones recibieron el visto bueno y por lo tanto la ayuda solicitada. De ellas, unas 4.000 estaban relacionadas con la distribución. El 86% de las solicitudes seleccionadas contó con el servicio técnico de una oficina MEDIA, y el 98% se declaró satisfecho con la ayuda recibida. En total, 8.000 empresas europeas recibieron una o varias ayudas MEDIA en estos tres años. Esto ilustra bastante bien el trabajo monumental que se gestiona desde la Agencia Ejecutiva de Europa Creativa, la entidad que coordina todo esto a nivel administrativo. Gracias a ellos por su esfuerzo.
Otros datos interesantes: En Europa hay más de 11 millones de empleos relacionados con la propiedad intelectual actualmente, un 5,4% del total del empleo europeo. Y el 56% de la población europea utiliza Internet para acceder a los contenidos y a la cultura. Hay 5.274 canales de televisión y 2.563 plataformas de VoD operando en la Unión Europea, lo cual nos da una idea bastante clara de la fragmentación que caracteriza el territorio europeo.
Y para terminar con las cifras, dos buenas noticias: El presupuesto del Observatorio Europeo del Audiovisual fue duplicado, para generar a partir de ahora, y entre otras cosas, informes sobre televisión y no sólo sobre el cine. Esto nos ayudará en nuestro trabajo, y mucho. Y no menos positivo, el presupuesto de la línea de garantías bancarias de Europa Creativa fue ampliado en 60 millones de euros, de 121 millones a 181 millones. Con esto, la Comisión Europea lo ha dejado muy claro: Las Industrias Culturales son una prioridad política.
Cordialmente,
Peter Andermatt,
Director Oficina MEDIA España
