2025 ha sido un buen año y 2026 será aún mejor si abrazamos la innovación
Hay que creérselo, y no faltan argumentos para ello. Desde la humilde perspectiva de una de las cuatro oficinas MEDIA en España, 2025 nos ha dado muchas alegrías. Como se puede observar en el informe annual de actividades de nuestra oficina, hemos tenido el privilegio de asistir a muchos eventos de todo tipo en distintos lugares dentro y fuera de España. La impresión que nos llevamos es más que buena. Empezando por los resultados que España ha logrado en el marco del programa MEDIA. Las cifrás definitivas aún no se saben hasta dentro de unos meses, pero todo apunta a que los ingresos superan a los del año anterior, que también era bueno. Sin hablar de Eurimages, donde el número de proyectos españoles entre los beneficiaries sigue estable, o incluso va creciendo. La participación de películas españolas en los festivales más importantes ha sido muy buena. Todavía está por ver en qué termina el recorrido de la multipremiada SIRÂT, pero está claro que una nueva generación de creadoras/es ha vuelto a ponernos en el mapa de los festivales más potentes, mientras que algunos veteranos también han contribuido al buen rumbo de nuestro cine. De las diez series de televisión europeas de más éxito de público de los últimos cinco años, en el mercado internacional, nada más y nada menos que nueve son españolas, como se puede leer en el EUROPEAN MEDIA INDUSTRY OUTLOOK que hemos mencionado ya varias veces. España ha sido también el país europeo con más desarrollos de videojuegos apoyados por MEDIA este año. Estos y muchos otros datos certifican que la internacionalización del sector audiovisual español va por buen camino. Visto todo ello, pienso que podemos ser optimistas de cara al futuro cercano de nuestra industria audiovisual.
Tenemos también muchos desafíos por delante, pero sabemos más o menos cuáles son. Todavía queda por reactivar la taquilla del cine, sobre todo en cuanto al cine europeo se refiere. En las plataformas deberíamos mejorar la presencia y visibilidad de los contenidos europeos. La cuota de mercado europea va menguando en prácticamente todas las pantallas. Europa sigue siendo un territorio fragmentado, y siempre lo será, y no nos queda otra que buscar caminos que nos permitan revertir las tendencias que ponen en peligro la diversidad cultural y la viabilidad económica de nuestro sector. No solamente de los errores se aprende, sino también de los aciertos. La cuestión es cuándo.
Otro desafío será, sin lugar a duda, nuestra manera de interactuar con la inteligencia artificial. En una sesión informativa que celebramos a comienzos de este mes, con nuestros dos invitados Noemi Coloma Castaño y Tomás Rosón, que nos aportaron sus valiosas miradas como abogados especialistas en propiedad intelectual, no pudimos profundizar mucho en el amplio espectro de reflexión al que nos obliga el tema. Eso sí, abordamos algunos aspectos clave y también detectamos áreas que hemos de examinar muy de cerca de aquí en adelante. Todos coincidimos en que la formación es una cuestión clave. Individuos, empresas y colectivos gremiales tienen que hacer un gran esfuerzo para garantizar el acceso a la formación en inteligencia artificial. Todos, de todas las edades, tenemos la obligación de adquirir un mínimo de conocimiento sobre la IA, y luego ir profundizando en la medida de que estas herramientas nos afecten en nuestros trabajos, para bien o para mal. Desde la Comisión Europea y MEDIA, pronto se pondrán en marcha acciones de formación como Mastering AI for European Film Professionals que no solamente examinan y enseñan aspectos técnicos relevantes para tareas en toda la cadena de valor, sino también para cuestiones éticas y legales o para acercarnos a un uso responsable de las nuevas herramientas. Digitalent será otro programa de formación, muy amplio, que, entre otras cosas, pondrá el foco en nuevos puestos de trabajo que emergen en la industria, como los supervisores de IA, los gestores de localizaciones virtuales, los responsables de ética, etc., más allá de los roles más tradicionales como director y guionista, que también necesitan adquirir nuevas competencias digitales.
Durante el MIPCOM del pasado mes de octubre, dentro del marco del Innovation Lab organizado por RX, la Comisión presentó los primeros siete proyectos de IA que fueron apoyados por MEDIA y que ahora ya están operando en el mercado. LoveTV Channels es una plataforma de VoD que usa la IA para afinar tanto los contenidos como la publicidad al gusto de la audiencia. Connie es una herramienta de workflow para productoras, ofreciendo un sistema de gestión novedoso. Filmmakers System es una interfaz para la planificación de recursos humanos y de rodaje. Illumina Twin ofrece una solución para iluminación en la producción virtual. OKAST ofrece un sistema de gestión de publicidad para plataformas FAST y VoD, mientras que Betaseries se ha convertido en una poderosa herramienta de análisis de datos de audiencia para promoción y ventas. Por último, MOVIECHAINER se ofrece para la gestión de adquisiciones y ventas en un contexto amplio. Cómo podéis ver, esta primera cosecha de nuevas herramientas, que en un futuro iremos retratando con más detalle, parece corresponder a necesidades y oportunidades reales en nuestro ecosistema. Si han sido apoyadas por MEDIA es por algo, seguro. Otras muchas van a seguir, y vamos a informar sobre ellas. De momento, os recomiendo consultar un excelente informe del Dr. Angus Finney, publicado por Cine Regio, que ofrece una visión completa y acertada sobre la irrupción de la IA en nuestro sector.
En otro orden de cosas, aprovecho la ocasión que me brinda este editorial para agradecer personalmente la confianza que nuestros patronos depositan en nuestra oficina. Gracias por su labor y por su apoyo que posibilita nuestro trabajo.
Os deseo muy felices fiestas.
Saludos cordiales,
Peter Andermatt
Director Oficina MEDIA España
