Que hablen los hechos…
En esta ocasión, este artículo va ser breve. Resulta que últimamente se han publicado una serie de informes que hablan por sí mismos, y en vez de opinar sobre cualquier aspecto del estado de nuestra industria, prefiero recomendar que leáis vosotros/as mismos/as y que luego tengamos un debate cuando nos veamos por ahí.
Por un lado, está el informe del Observatorio Europeo del Audiovisual sobre el comportamiento de nuestro cine europeo en las taquillas internacionales. En un artículo de Screen International, la interpretación no deja mucho lugar a duda, según el título: “Los blockbusters europeos son una especie amenazada”. El informe va mucho más allá de eso, pero sí es cierto que nos pone ante un escenario que invita a la reflexión, porque pone en evidencia nuestra debilidad de dar salida a las películas que producimos.
Por otro lado, ayer The Film Agency y las oficinas MEDIA de toda España presentamos un informe sobre el comportamiento de las audiencias jóvenes, de 18 a 30 años, en cine y en plataformas. Aquí se puede consultar (en este enlace). Lo que se ve claramente es que este segmento de la audiencia no está perdido, y que tienen unos intereses y gustos bastante precisos. Por ejemplo, resulta que les gustan tanto las películas europeas de arthouse contemporáneo como el cine clásico. Si queréis ver qué variedad de gustos tienen, leed el informe. Su comportamiento en cuanto al formato de las pantallas es interesante de analizar. También recomiendo que estudiéis con precisión dónde se informan los jóvenes a la hora de obtener e intercambiar información sobre películas que luego van a ver.
Tras haber leído los dos informes, puedo sacar dos primeras conclusiones: Primera, queda claro el desafío de mejorar la promoción. La distribución también, pero ante todo la promoción y la publicidad. Y segundo, el haber creado la plataforma FILMIN, con el apoyo de MEDIA y otras instituciones a la misma, es un acierto total. FILMIN y las plataformas europeas comparables son parte de la solución a algunos de los desafíos antes mencionados, porque son la vía de acceso ideal a diferentes tipos de audiencias. La cuestión aquí es también, cómo podemos promoverlas mejor, para que los espectadores vayan a ellas, antes que a las multinacionales, que parecen estar armadas con fondos ilimitados para darse visibilidad en todos los medios.
La digitalización es un reto y una enorme oportunidad. Desde MEDIA se trata de apoyar al sector más tradicional, a la vez que se activen fondos adicionales para la creación de soluciones digitales escalables a nivel internacional. Eso es lo que ha pasado en la transición de MEDIA 2014-2020 a MEDIA 2021-2027: Los fondos dirigidos al cine se han mantenido y se han completado con fondos adicionales para proyectos de innovación digital. Es el camino.
En el informe del Observatorio consta que el cine de animación europeo tiene una alta viabilidad a la hora de conquistar mercados. La prueba de ello la encontré hoy en un artículo de Audiovisual451, sobre el éxito de la película española DRAGONKEEPER en los premios del cine chino, dónde ha arrasado. Y eso después de haberse vendido en más de 61 países, entre ellos Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania, Rusia, Europa del Este, Oriente Medio, México y Latinoamérica.
Hay muchas razones para tener esperanza en nuestro cine y en nuestros contenidos en general.
Saludos cordiales,
Peter Andermatt
Director Oficina MEDIA España
