El European Film Market de la Berlinale tiene lugar del 16 al 22 de febrero de 2023. Durante estos días, Oficina MEDIA España ha asistido a las diferentes sesiones de industria que se han realizado para profesionales del cine y del audiovisual.
A continuación, os presentamos la primera parte de un informe de destacados, a modo de resumen, de muchos de los eventos y actividades que se han celebrado.
Your European Audience at a Glance
Viernes 17 de febrero de 2023 de 16.30h a 17.30h
Europa Creativa MEDIA organizó esta sesión moderada por AC Coppens (The Catalysts, Alemania), que contó con la participación de diferentes invitados y trató de aportar luz acerca de qué les gusta ver a las audiencias europeas y qué servicios, formatos o modelos utilizan.
Participaron en este encuentro: Rodolphe Buet (CBO de Newen Studios, Francia), Jaime Tarrazón (Vicepresidente Senior y Tesorero de UNIC - International Union of Cinemas, Bélgica y CEO de Cines Filmax, España), Renate Nikolay (Directora General Adjunta DG CNECT, Comisión Europea), Erika Jakab (Policy Officer en Comisión Europea) y Lucía Recalde (Jefa de la Unidad Europa Creativa MEDIA en la Comisión Europea).
En el evento se presentaron algunos de los principales resultados del nuevo estudio Media Outlook sobre audiencias europeas encargado por la Comisión Europea y cuya versión completa verá la luz en la primavera de 2023.
Este estudio se compone por una encuesta a personas de 15 países miembros de la UE para conocer, entre otros, el comportamiento de la audiencia y sus preferencias. Ello ha sido realizado con el fin de ayudar a los productores a tomar mejores decisiones. Tal y como reconoció Lucía Recalde en el evento: “es oportuno realizar una democratización de algunos datos para aquellas productoras europeas más pequeñas que no se puedan permitir acceder, comprar o solicitar estudios de audiencias”. Aclaró también que el estudio “no es una incitación a que los productores tengan que hacer determinados contenidos en base a estos resultados” y añadió que si es del agrado del sector puede ser realizado de forma regular cada dos años.
Los quince países incluidos en la muestra de audiencias de este estudio a modo de encuesta han sido: Bulgaria, Dinamarca, Estonia, Finlandia, Francia, Alemania, Hungría, Italia, Irlanda, Países Bajos, Polonia, Portugal, Rumania, España y Suecia. El rango de edades que ha cubierto el estudio ha sido el de personas de 16 a más de 55 años.
A continuación, anticipamos algunas de las cuestiones del estudio que fueron avanzadas en la sesión, de entre todas las valoraciones de la audiencia consultada:
¿Qué elementos atraen a las audiencias europeas hacia una película o una serie? ¿Cuáles son los más importantes y cuáles son los menos importantes a la hora de decidir qué película o serie ver?
• Género: 181.
• Historia, diálogos, personajes: 170.
• Nueva temporada de una serie: 141.
• Actores principales: 111.
• Película o serie es un nuevo lanzamiento: 91.
• Parte de una franquicia que me gusta: 90.
• Visuales, música, efectos especiales: 84.
• Basado en un libro o videojuego que me gusta: 79.
• Alto nivel artístico: 77.
• Idioma principal hablado en la serie o en la película: 75.
• Localización: 60.
• Director: 41.
¿Cuál es el género favorito de las audiencias europeas?
• Crimen, misterio, thriller: 37%
• Acción, aventura: 35%
• Comedia: 34%
• Ciencia ficción, fantasía: 25%
• Drama: 20%
• Romance: 19%
• Documental/Biografía: 16%
• Historia/Guerra: 15%
• Terror: 15%
• Familia: 14%
• Animación: 10%
• No tengo preferencia: 5%
• Otros (Adulto, Film Noir, Western, Musical): 4%
• No lo sabe: 1%
¿Cómo de relevante es la procedencia de la película o la serie para las audiencias europeas?
• Un 41% afirma que no le importa el país de procedencia de la película o la serie, mientras sea atractiva para él /ella.
• Un 37% afirma que le da igual ver películas o series de otros países del mundo, pero que no haría un esfuerzo para encontrarlas y verlas.
• Un 33% afirma que le gusta ver películas y series de otros países haciendo un esfuerzo para encontrarlas y verlas.
• Un 31% afirma no estar de acuerdo ni en desacuerdo con que le gusten solamente películas o series de países específicos.
¿Qué países o regiones de procedencia de las películas o series son los favoritos de las audiencias europeas?
• 45%: Estados Unidos.
• 44%: Su propio país.
• 28%: Reino Unido.
• 28%: Otros países europeos.
• 10%: Asia.
• 8%: Latinoamérica y África.
• 7%: Ninguno de estos.
• 13%: No lo sabe.
Tras la presentación de la introducción al estudio, en el coloquio posterior, Rodolphe Buet de Newen Studios afirmó esperar los resultados presentados, pero señaló que al final lo importante y lo que hace buena y exitosa a una película o una serie es su pack completo: una buena historia, un buen marketing y un buen alcance de audiencia apropiada. También destacó, que si bien puede parecer por el estudio, que géneros como el musical no son tan calurosamente recibidos en la Unión Europea, existen casos que no siguen esa teoría como el vivido en su anterior empresa, StudioCanal Germany, al estrenar el musical LA LA LAND (2016) en Alemania. El filme permaneció 36 semanas en los cines del país siendo aún a día de hoy uno de los mayores éxitos de la compañía en materia de distribución.
De igual forma, recordó que si bien, según el estudio, para la audiencia no es tan relevante el director del proyecto, sí lo es para los streamers o los responsables de compras de las televisiones. “Suelen preguntar quién dirige, quién escribe y cuál es el reparto”.
Acerca del momento actual, afirmó no ser muy positivo ya que existe, de algún modo, competencia injusta. Según su percepción, se compite con grandes conglomerados norteamericanos que producen, distribuyen e influencian la elección de visión de la audiencia. Con técnicas de algoritmo y grandes presupuestos de marketing, logran impresionantes resultados que hacen que, en países históricamente favorables a su cine nacional como Francia, tengan entre sus más vistos a final de año obras de producción norteamericana realizadas en inglés.
Buet consideró que es importante educar a las nuevas generaciones para que sigan viendo creaciones europeas. También señaló que p.ej. la industria del cine siempre ha vivido en un modelo u otro de complementariedad: sala de cine, televisión, alquiler, VHS/DVD/Blu-Ray, televisión de pago o plataforma.
Por último, a nivel de ventaja para los europeos, enfatizó que tenemos una fuerte protección del cine y un corte final para el director. “Una ventaja fantástica con respecto a Estados Unidos”, aseguró.
Por su parte, Jaime Tarrazón (Vicepresidente Senior de UNIC - International Union of Cinemas y CEO en Cines Filmax) presentó cifras cubiertas por la organización de cines que abarca más allá de los 27 territorios de la UE. En su intervención, destacó que p.ej. el mercado nacional de películas es fuerte en países como República Checa, Dinamarca, Francia o Finlandia (presentan un alto porcentaje de venta de entradas para películas nacionales). Otros países como Eslovenia han vivido récord para su cine nacional en el último año.
Tarrazón afirmó que “Europa es diversidad y una conmovedora historia bien contada puede ser de cualquier país”. Recordó también que los festivales de cine ayudan precisamente al descubrimiento de las películas de alrededor del mundo y que, por los datos analizados, es sabido que los filmes estrenados en cine funcionan luego mejor en otras plataformas.
Además, señaló la importancia de promocionar el contenido local que pueda viajar. Un ejemplo de éxito en esta línea se puede ver p.ej. en el título de reciente estreno A MAN CALLED OTTO (remake norteamericano de la película sueca A MAN CALLED OVE basada a su vez en un libro sueco).
Lucía Recalde, la máxima responsable de Europa Creativa MEDIA en la Comisión Europea, destacó que el estudio Media Outlook busca complementar la información disponible en materia de análisis de contenido que nos falta sobre las audiencias. “El Unique Selling Point de la industria audiovisual europea es su capacidad en la creatividad gracias a su diversidad”, afirmó. Además, como análisis al estudio, destacó como positiva la apertura de la audiencia a la hora de ver contenidos de diferente procedencia y en otras lenguas.
Según Recalde, lo que marca la diferencia es la promoción, el marketing, la visibilidad y el descubrimiento del contenido. “La promoción de un filme debe iniciar cada vez antes, incluso en fases de preproducción”.