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Lunes, 19 Diciembre 2016 17:29

MARKETING EUROPEO: Errores en las webseries

Víctor Sala y Betu Martínez son los creadores de Serielizados, revista online y festival de series. En una de las entregas de los 50 errores de marketing europeo (Atlantida Film Festival), se abordaron los errores más comunes en la creación y en la comunicación de las webseries:

Resaltar el aspecto low costEl término low cost atrae prejuicios y deprecia la calidad del producto. Puede que el proyecto sea de bajo presupuesto, pero no se debe incidir en ello como un valor.

Limitarse por el concepto webserie. La ficción en Internet puede adoptar distintos formatos. El término webserie hace referencia a un formato de serie reducido, con características concretas que pueden no ser lo mejor para tu proyecto.

Esperar el éxito sin esfuerzo. Internet es un entorno muy competitivo debido a su fácil acceso. Es muy importante trabajar en una estrategia de marketing para dar visibilidad al proyecto.

Olvidar los medios tradicionales. Los medios de comunicación tradicionales pueden ayudar a dar a conocer el proyecto y aumentar el público. Aunque la serie se retransmita en Internet, muchas veces conviene invertir en estos apartados.

Depender de los medios. El aspecto contrario, obsesionarse por aparecer en medios tradicionales, tampoco es beneficioso. Los medios digitales, como blogs o revistas online, pueden ser lo más adecuado para dirigirse al público objetivo.

No pensar en la televisión como objetivo. Pero sí como aliado. Los proyectos nacidos en Internet seguramente se mantengan en el entorno digital, pero pueden obtener el apoyo de las televisiones para promocionarse.

Basarse en otros casos de éxito. La webserie MALVIVIENDO fue de las primeras españolas y se sigue tomando como referente, a pesar de que se creó en 2008.

Restar profesionalidad al proyecto. Muchas webseries se realizan sin actores profesionales, con ayuda de amigos y familiares. Estas decisiones limitan la calidad del proyecto y sus posibilidades de éxito.

Quedarse en el ámbito online. Cada vez hay más oportunidades fuera de la pantalla y se puede acudir a festivales con espacios para webseries. En este tipo de eventos se construyen redes de contactos muy importantes para el éxito del proyecto.

No planear actos promocionales. Organizar eventos para atraer público mediante otros reclamos puede ser efectivo para ganar atención sobre el proyecto. El poder de la socialización es un arma frente al ambiente más frío de Internet.

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