La recién publicada edición 2021/2022 del Anuario del Observatorio Europeo del Audiovisual está marcada por la continuada crisis derivada del Covid-19 que interrumpe y, a la vez, confirma tendencias duraderas en la industria audiovisual.

El Anuario proporciona una amplia gama de datos sobre: producción de obras audiovisuales y su circulación, servicios audiovisuales, tendencias del mercado, agentes clave y cuestiones normativas primordiales. Los datos producidos y recopilados por el citado Observatorio pueden ayudar a impulsar el dabate sobre algunos de los clichés más comunes de la industria. 

• “El SVoD se ha beneficiado del Covid-19”: No es tan claro.

Muchos observadores sugieren que los servicios de SVoD experimentaron un aumento en el número de suscriptores durante los confinamientos por la pandemia. Las razones percibidas incluyen la demanda de entretenimiento cuando los espacios de entretenimiento físicos estaban cerrados. Las cifras reales de 2020 no corroboran esta hipótesis: el crecimiento de suscriptores a servicios SVoD en 2020 (más del 46% frente a 2019) fue similar al de 2019 (más del 45% frente a 2018). El Covid-19 puede haber contribuido a mantener el impulso del SVoD pero ciertamente no lo creó. Además, incluso si el SVoD creció considerablemente en 2020, no fue a expensas de los otros servicios de pago tales como el Pay-TV o televisión de pago (dónde los suscriptores aumentaron un 1,9% en 2020).

• “La publicidad de televisión está siendo capturada por Internet”: Más matizado.

La publicidad en Internet mostró una mayor resistencia frente a la crisis del Covid-19 con respecto a otros segmentos de medios. De hecho, creció un 3,9% en 2020 (aunque más lentamente que la tasa de dos dígitos anterior a la Covid-19). Los contrastes con el comportamiento de la publicidad en otros sectores como exteriores (-33%), impresos (-22%) o radio (-16%) son claros. A la televisión le fue comparativamente mejor con “solo” una caída del 11%.

Más allá del Covid-19, y en un sentido a largo plazo, el mercado publicitario está creciendo impulsado principalmente por la digitalización de la publicidad no mediática. Dentro del mercado de la publicidad, se está produciendo una gran transferencia entre los medios impresos y la publicidad en Internet, en particular porque los anuncios clasificados han migrado completamente en línea. La televisión no ha experimentado tal pérdida de relevancia como plataforma de soporte publicitario.

• “El SVoD representa la mayoría de los proyectos comisionados de series de televisión”: Lejos de ello.

Los productores creen, con razón, que el SVoD es una nueva oportunidad para desarrollar y vender proyectos. De hecho, los servicios SVoD están invirtiendo cada vez más en la producción original europea con un 45% más de títulos de ficción televisiva lanzados en 2020 (a pesar de la crisis derivada del Covid-19). Por lo tanto, Netflix se convirtió en 2020 en uno de los principales 'commissioners' de series de televisión estrenadas (solamente superado por la BBC). Aún así, al considerar a todos los agentes en toda Europa, los streamers globales entregaron en 2020 solamente alrededor del 10% de todas las series de televisión producidas, siendo el 90% restante de los canales de televisión y de sus servicios SVoD.

• “Las obras audiovisuales europeas no circulan”: Una cuestión de perspectiva.

La comparación de la circulación de las películas estadounidenses y europeas es decepcionante. Pero ¿son las cifras relevantes? En Europa solamente se distribuyen películas estadounidenses con cierto potencial de mercado: de los alrededor de 800 filmes producidos en 2019 por los estudios de Hollywood, solamente unos 350 se estrenaron en cines en Europa. Por lo tanto, una comparación con todas las películas europeas parece bastante injusta. Además, la idea de que todas las películas europeas pueden estar disponibles en VoD debe considerarse en el contexto de los grandes volúmenes de producción.

Desde 1996 se han producido más de 27.000 películas europeas. Sin embargo, un catálogo europeo de TVoD comprende 5.000 películas. Los límites de espacio de los catálogos SVoD conllevan el que tampoco pueden albergar todos los largometrajes europeos.

Se podría invertir la perspectiva y preguntarse si los ciudadanos europeos tienen acceso a las películas europeas, incluyendo los filmes europeos no nacionales. Las cifras del Observatorio Europeo del Audiovisual, muestran que, por un lado, estas películas europeas no nacionales representan la mayor parte de las películas en estreno tanto en cines como en VoD, y que, por otro lado, de promedio, un/a ciudadano/a europeo/a tiene acceso en su país a cerca de 7.000 diferentes largometrajes europeos no nacionales producidos. En resumen, muchas películas europeas no nacionales están disponibles, pero no las mismas en todos los países.

• “Los cines y los servicios SVoD están compitiendo por los blockbusters”: Destinos bastante entrelazados.

Los servicios de suscripción continuaron creciendo en 2020 y 2021, mientras que muchos cines tuvieron que cerrar. ¿Competirán ambas ventanas de exhibición por los éxitos de taquilla? Hasta 2020 no había evidencia de que el espectacular progreso de los servicios de video bajo demanda estuviera perjudicando a los cines. De hecho, 2019 fue un año récord para la venta de entradas de cine. Obviamente, los principales productores cinematográficos aún necesitan de los cines para recuperar sus inversiones en los éxitos de taquilla candidatos y, a su vez, los cines confían principalmente en estos éxitos de taquilla estadounidenses y europeos para llenar sus salas. De las más de 4.000 películas que se estrenaron por primera vez en Europa en 2019, un total de 300 acapararon el 90% de todas las entradas vendidas.

• “Los agentes estadounidenses toman el control de la industria europea del audiovisual”: Una exageración pero...

El interés de Estados Unidos por los servicios audiovisuales europeos creció de un 27% en 1996 a un 31% en 2020. Excluyendo a los agentes públicos europeos, la participación sube al 44% con cuatro actores (Sky, Netflix, Amazon Prime Video y Dazn) que representan dos tercios de los intereses estadounidenses. El peso de los grupos con respaldo estadounidense -obvío en SVoD con cerca del 80% del total de abonados- también se nota en audiencia (11%) gracias a una amplia cartera de canales temáticos (19% de todas las licencias de televisión en Europa se otorgan a servicios respaldados por EE. UU.).

Consulta el Anuario 2021/2022 del Observatorio Europeo del Audiovisual en este enlace.