El Observatorio Europeo del Audiovisual ha publicado un nuevo e interesante informe que recopila datos y tendencias acerca de la implantación de las plataformas VoD en la Unión Europea: su crecimiento, su expansión en ingresos y su trayectoria.
- Los ingresos en el mercado del VoD de pago (SVoD y TVoD) en la Unión Europea aumentaron de 388,8 millones de euros en 2010 a 11,6 mil millones de euros en 2020.
- Los ingresos en el mercado del SVoD impulsaron la tendencia de crecimiento, pasando de 12 millones de euros en 2010 a 9.700 millones de euros en 2020.
- Los ingresos en el mercado del TVoD también crecieron de 377 millones de euros en 2010 a 1.870 millones de euros en 2020.
El nuevo informe que publica el Observatorio Europeo del Audiovisual ha sido elaborado por el analista Christian Grece y ofrece una completa panorámica de la evolución de los servicios SVoD (Subscription Video-On-Demand) y TVoD (Transactional Video-On-Demand) así como de las plataformas financiadas por publicidad o de las plataformas Video-On-Demand de las televisiones (AVoD/BVoD) en la Unión Europea. El estudio presenta su impacto en los mercados audiovisuales tradicionales.
La primera sección del informe explora la evolución de los servicios VoD de pago en la Unión Europea y su lugar en el conjunto del mercado audiovisual europeo.
La segunda sección se centra en los servicios SVoD, en los cambios que han ocasionado los servicios de streaming conocidos como ‘direct-to-consumer’ en el mercado audiovisual, así como en su potencial impacto para estos beneficiados agentes.
La tercera sección ofrece una visión del mercado de los servicios TVoD y de su impacto sobre la línea de explotación del Home Entertainment en la Unión Europea.
La cuarta sección resume la oferta de contenido de los servicios TVoD y SVoD en la Unión Europea.
Finalmente, la quinta sección ofrece una breve descripción del sector de la publicidad y de los ingresos por BVoD.
Destacados del informe:
- El mercado del VoD de pago ha experimentado un crecimiento muy considerable en la Unión Europea.
- Múltiples servicios han sido lanzados a lo largo de los últimos diez años.
El crecimiento de los ingresos del SVoD en la Unión Europea ha sido dado por múltiples lanzamientos de servicios durante los últimos diez años así como por la rápida asimilación por parte del consumidor en Europa, con subscriptores de servicios OTT SVoD pasando de 300.000 suscriptores en 2010 a alrededor de 140 millones en 2020.
- Los agentes no europeos dominan el mercado de SVoD, a diferencia del entorno heredado.
En el sector audiovisual tradicional, los agentes europeos de televisión dominaban sus mercados nacionales. Con el cambio de los servicios ‘direct-to-consumer’ de streaming SVoD, con la entrada de los agentes globales de tecnología, de los estudios norteamericanos y de otros participantes del entretenimiento en mercados nacionales de la Unión Europea, el antiguo equilibrio del mercado está cambiando y nuevos agentes dominan ahora el mercado europeo de SVoD.
- La compra online de películas superará a los alquileres.
El crecimiento de los ingresos del TVoD en la Unión Europea ha sido dado por un aumento constante de los ingresos del segmento compra y del segmento alquiler, de 377 millones de euros en 2010 a 1.870 millones de euros en 2020. Las previsiones son que los ingresos por compras superen en los próximos años a los ingresos por alquiler (a medida que las compras o adquisiciones digitales de largometrajes de cine recientes se hagan más populares entre los consumidores de la Unión Europea).
- El VoD financiado por publicidad (AVoD) se disparará.
Mientras que el mercado AVoD/BVoD está todavía en su primera fase en Europa y representa para la mayoría de los canales de televisión solamente una fracción de los ingresos que genera la publicidad en la televisión tradicional, este segmento aumentará rápidamente a medida que los nuevos agentes de AVoD entren en el mercado de la Unión Europea y los anunciantes modifiquen sus inversiones de publicidad hacia el entorno online. En él, los consumidores pasan cada vez más horas viendo contenidos en servicios financiados por publicidad.
- Los ingresos de los servicios VoD de pago aumentarán en porcentaje en el total del mercado audiovisual europeo.
Mientras que los ingresos del VoD representan todavía una pequeña fracción del total de ingresos del audiovisual en la Unión Europea (7% de 114.500 millones de euros en 2019), este porcentaje está previsto que aumente con los cambios profundos que experimenta el sector audiovisual. El informe explora estos cambios y sus implicaciones en el mercado audiovisual de la Unión Europa.
Consulta el informe completo en este enlace.
