El Observatorio Europeo del Audiovisual presenta un nuevo informe en el que analiza la promoción de las películas y de los contenidos de televisión en 52 servicios de TVoD en siete países europeos(*): España, Bélgica, Alemania, Francia, Italia, Países Bajos y Reino Unido.
El estudio está enfocado en el origen del contenido promocionado, en la intensidad y la concentración de la promoción así como en el relativo porcentaje de películas y contenido de televisión.
A tener en cuenta:
- El estudio se refiere a 'promotion spot' cuando habla de cualquier espacio dedicado a la promoción de un contenido en la página de inicio de un servicio.
- (*) Los datos del Reino Unido son incluidos en el informe ya que el período de referencia es anterior a su salida de la Unión Europea.
Destacados:
Los esfuerzos de promoción realizados por los servicios TVoD se centran de forma masiva en las películas recientes (dos años o menos). En los servicios TVoD, las películas producidas en 2018 y 2019 representan el 47% de todas las películas promocionadas y el 84% de los espacios dedicados a la promoción. Ambos porcentajes son representados en color azul en el siguiente gráfico:
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Fuente: Observatorio Europeo del Audiovisual. Análisis de datos de AQOA
El 24% de las películas promocionadas en los servicios de TVOD son europeas.
En los servicios TVoD, los títulos europeos representan el 37% de todos los títulos promocionados al menos una vez, pero el 24% de los espacios dedicados a la promoción. Ello refleja que los títulos estadounidenses están presentes en más países y servicios y por ello se benefician más de la promoción. Ambos porcentajes de títulos europeos promocionados son representados en color lila en el siguiente gráfico:
Fuente: Observatorio Europeo del Audiovisual. Análisis de datos de AQOA
Las 10 películas más promocionadas se benefician de un promedio del 41% de los espacios dedicados a promoción.
La concentración de la promoción entre las películas europeas es significativamente mayor. Las 10 películas europeas más promocionadas contabilizan un promedio del 59% de los espacios dedicados a promoción en los mencionados servicios.
Porcentaje promedio de anuncios promocionales para los 10 títulos más promocionados (% Octubre de 2019):
Fuente: Observatorio Europeo del Audiovisual. Análisis de datos de AQOA
Consulta el informe completo en este enlace.
